Branchenbrief aktuell

10.05.12: Laut eines Berichts der Europäischen Kommission zum EU-Schnellwarnsystem RAPEX (Rapid Exchange of Information System), das gefährliche Verbraucherprodukte identifizieren soll, ist die Zahl der Warnungen vor Spielzeug 2011 gegenüber dem Vorjahr von 324 auf 488, d.h. um fast 34% gesunken. Trotzdem waren Spielwaren vor allem wegen Erstickungsgefahr immer noch die am zweithäufigsten genannte Gütergruppe nach Bekleidung und Textilien (423). Danach folgten Motorfahrzeuge (171), Elektrogeräte (153) und Kosmetik (104).
In 54% aller Fälle stammten die Artikel aus China, 4% weniger als im Jahr davor. 19% (293 Meldungen) waren europäischen Ursprungs, 15% kamen aus anderen Ländern. Aus Deutschland stammten 3% bzw. 43 einzelne Fälle. Der Anteil von Produkten, bei denen die Herkunft nicht eindeutig geklärt werden konnte, ging zwischen 2004, als RAPEX eingeführt wurde, und 2011 von 23 auf 8% zurück. Eifrigste Gefahrenmelder waren Spanien (189 Fälle), Bulgarien (162), Ungarn (155), Deutschland (130) und Großbritannien (105), die zusammen 47% aller Warnungen herausgaben. RAPEX soll in Zukunft enger mit den USA und China zusammenarbeiten. Der komplette Bericht steht auch in deutscher Sprache als Download auf der folgenden Website bereit: ec.europa.eu/consumers/safety/news/index_en.htm

26.04.12: Stephan Patrick Tahy (45) ist neuer Geschäftsführer des Spielzeugherstellers Mattel in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Er war 2007 als Vertriebsleiter und Marketing Manager zum Unternehmen gekommen, wurde 2009 zum Country Manager Deutschland / Österreich befördert und 2011 zum Vice President und Country Manager in der D/A/CH-Region ernannt. Tahy löst Peter Broegger ab, der künftig die Aktivitäten in Asien leitet. Als eines seiner Ziele beschrieb Stephan Tahy, Mattel weiter als Lifestyle-Marke auszubauen. Die „Barbie“ habe man als Marke weltweit erfolgreich positionieren können, was den Weg weise für das übrige Portfolio, darunter die Linien Fisher-Price (Kleinkindspielzeug), Hot Wheels (Autos) und die Ankleidepuppen von „Monster High“. Eine Schlüsselrolle soll dabei der Lizenzvermarktung zukommen. In einem Interview mit der FAZ (16.4.) schloss Tahy nicht aus, dass man eines Tages mit Lizenzprodukten zu einer starken Marke wie der „Barbie“ mehr Umsatz mache als mit der Puppe selbst. Kürzlich erst hatte Mattel Lizenzkooperationen mit Mega Brands und Crayola bekannt gegeben.

26.04.12: 2012 und in den beiden Folgejahren will der Berliner Spielwarenhändler Spiele Max sein Filialnetz in Deutschland jährlich um mindestens zehn neue Standorte ausbauen. Derzeit betreibt Spiele Max rund 50 Läden. Ins Auge gefasst hat man vor allem stark frequentierte Einkaufszentren. Am 3.5. öffnet eine neue Filiale in Wolfsburg mit 1.000 m² Verkaufsfläche und einem Sortiment von Spielzeug, Babyausstattung und Kindermode. Ähnliche Neueröffnungen stehen in den nächsten Monaten u.a. in Leipzig, Hildesheim, Konstanz und Mainz an. Im Textilsortiment wird Kinder- und Babybekleidung unter der Eigenmarke „Cool Club“ angeboten. Allgemein soll dem Mode- und Babyprogramm als Ergänzung zum Spielzeug-Vollsortiment mehr Platz eingeräumt werden. Der „Babyclub“ von Spiele Max richtet sich mit Tipps an Schwangere und junge Mütter. Wie Vorstandschef Falk Siegmundt berichtete, helfe bei der Expansion auch eine flächenbereinigt sehr erfreuliche Umsatzentwicklung im bisherigen Jahresverlauf.

12.04.12: Der kanadische Spielwarenhersteller Mega Brands und sein US-Kollege Mattel sind eine mehrjährige Lizenzpartnerschaft eingegangen. Ab Frühling 2013 wird die Mega-Brands-Marke Mega Bloks Baukästen zu den Mattel-Themen Barbie und Hot Wheels auf den Markt bringen. Die Barbie-Artikel für Mädchen rücken Mode- und Traumsettings in den Mittelpunkt, während sich die Hot-Wheels-Produkte um Auto-Stunts drehen. Beide Linien legen Wert auf Kreativität und die Möglichkeit, dass Kinder die Bausteinmodelle selbst verändern können.

12.04.12: Der zur Otto Group gehörende Spielzeugversender und -einzelhändler myToys.de hat seinen Umsatz im abgelaufenen Geschäftsjahr 2011/12 nach eigenen Angaben um 25% auf rund 240 Mio. € gesteigert. Damit habe man das jährlich zweistellige Wachstumstempo seit der Gründung 1999 halten können. Seit damals wurde das Sortiment von 5.000 auf mehr als 100.000 Artikel ausgebaut. Neben deutschen, englischen, französischen und russischen Internetshops betreibt das Unternehmen in Deutschland auch 13 stationäre Filialen. Ende April soll der 14. Laden in Berlin-Spandau eröffnet werden.