Branchenbrief aktuell

25.02.10: Dem BIU (Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware) zufolge ging der Umsatz mit Video- und PC-Spielen in Deutschland 2009 um 2% auf 1,53 Mrd. € zurück. Die Zahl der verkauften Spiele nahm zwar nur um 0,4% auf 55,4 Mio. Stück ab, jedoch machten sich gefallene Preise bemerkbar. Am besten schlug sich Software für stationäre Spielkonsolen wie Xbox 360, PlayStation 3 oder Wii mit einem Umsatzplus von 22%. Starke Einbußen verbuchten hingegen Spiele für tragbare Konsolen (-24%) und PC (-11%). Im Bereich Hardware fiel der Absatz von Spielkonsolen gegenüber dem Vorjahr um 6,5% auf 4,3 Mio. Stück, mit denen 932 Mio. € umgesetzt wurden (-4,7%). Stationäre Plattformen gewannen Marktanteile auf Kosten tragbarer Geräte. Den deutschen Gesamtmarkt für interaktive Unterhaltung inkl. Soft- und Hardware beziffert der Verband auf 2,47 Mrd. € (-2,8%). BIU-Geschäftsführer Olaf Wolters sagte, die Branche in Deutschland könne mit Blick auf andere Märkte zufrieden sein, denn sowohl im weltgrößten Markt USA (-8%) als auch im größten europäischen Markt Großbritannien (-18%) seien die Erlöse deutlich stärker zurückgegangen. Im ersten Halbjahr 2010 rechnet der Verband dank potenzieller Verkaufshits mit einer Erholung und einem Umsatzanstieg um bis zu 5%.

11.02.10: Mattel, umsatzstärkster Spielzeughersteller der Welt, büßte im Gesamtjahr 2009 rund 8% seines Vorjahresumsatzes ein und erlöste 5,43 Mrd. US$. 2% des Rückgangs waren auf Währungseffekte zurückzuführen. In den USA ließen die Verkäufe um 4% nach, im Ausland um 13% (davon 4% durch Währungskurse). Mattels Nettogewinn vergrößerte sich um 39% auf 528,7 Mio. US$. Laut Geschäftsführer Robert A. Eckert sei die höhere Profitabilität Optimierungen in der Infrastruktur, gesenkten Kosten und einem strikten Kapitalmanagement zu verdanken. Trotz ungünstiger Rahmenbedingungen habe das Weihnachtsgeschäft insgesamt überzeugt: Im vierten Quartal konnte Mattel seinen Umsatz um 1% auf 1,96 Mrd. US$ steigern. Der Nettogewinn fiel mit 328 Mio. US$ rund 86% höher aus als im letzten Quartal des Vorjahres.

11.02.10: Simba Dickie hat seinen energischen Wachstumskurs fortgesetzt und die Übernahme gleich zweier Marken bekannt gegeben: Sowohl der Münchner Spieleverlag Zoch als auch der französische Modellautohersteller Majorette gehören jetzt zu der Fürther Spielwarengruppe, deren Portfolio damit mindestens ein Dutzend Marken umfasst (Simba, Dickie, Big, Smoby, Eichhorn, Noris, Schipper, Schuco, Carson, Tamiya, Zoch, Majorette). Ihr Geschäftsjahr 2009 beendete die Simba Dickie Group mit einem Umsatzrückgang um 5% auf genau 500 Mio. €. Dies lastet die Führung nicht der allgemeinen Wirtschaftsentwicklung an („die Wirtschaftskrise hat die Simba Dickie Group wie auch die Spielwarenbranche bis dato nicht erreicht”). Vielmehr sieht sie die Gründe zum einen in negativen Währungseffekten zwischen US$ und €; zum anderen habe man bewusst ertragsschwache Umsatzteile gestrichen oder gekürzt. 70% aller Verkäufe entfielen auf das Ausland.

28.01.10: Der britische Verband BTHA (British Toy & Hobby Association) gab mit Berufung auf Zahlen der NPD Group bekannt, dass Großbritanniens Spielwarenmarkt im Jahr 2009 von 2,9 Mrd. auf 2,7 Mrd. Pfund (ca. 3,087 Mrd. €) um rund 8% geschrumpft ist. Die Hauptursache sieht man im Wegfall von 800 Filialen des bankrotten Händlers Woolworth, über den 11% des britischen Spielzeug-Einzelhandels gelaufen waren. BTHA-Vorsitzender Roger Dyson sagte jedoch, die Branche habe die Krise gut überstanden, denn die Umsätze der restlichen Händler außer Woolworth hätten spürbar zugelegt.

28.01.10: Die Schreib- und Spielwaren-Fachhandelskooperation duo schreib & spiel mit Hauptquartier in Berlin steigerte ihren zentralregulierten Verkaufsumsatz im Jahr 2009 um 11,6% auf 162 Mio. €. Zum Jahresende zählte der Verband 433 Anschlusshäuser, 25 neue Gesellschafter wurden hinzu gewonnen. Dieser Erfolg erlaube es, den Mitgliedern „Partnerschaftsboni” auszuschütten; diese gliedern sich in einen „Grundbonus” von 1,5% sowie drei Boni für die Bereiche „Marketing”, „Kommunikation” und „Online” von jeweils 0,25%. Wie schon berichtet führt duo 2010 eine „papierlose” Zentralregulierung ein, die einen schnelleren Zugriff auf Daten und eine einfachere Verarbeitung ermöglichen soll. Im laufenden Jahr will die Kooperation mehr als 1 Mio. € in Medienwerbung investieren. Geplant sind u.a. Printanzeigen in Millionenauflage, eigene Fernsehspots und ein Auftritt im Rahmen der Imagekampagne „Du bist kinderfreundlich” der Interessengemeinschaft ADV (Ardek, duo schreib & spiel, Vedes). Auf der Nürnberger Spielwarenmesse organisiert duo zum dritten Mal gemeinsam mit den Veranstaltern den Ausstellungsbereich „Way to School”, wo sich Anbieter mit Produkten rund um den Schulanfang vorstellen.